אין Airbrushing חדש קמפיין היופי של CVS

מסע הפרסום החדש של CVS Pharmacy מקפיד שלא להשתמש בכלים דיגיטליים כדי לגעת במודלים שלהם.

זה אומר שום פוטושופ, לא airbrushing, ולא הסרה דיגיטלית של שומות pesky או zits.

מסע הפרסום החדש נקרא "יופי בחיים האמיתיים" והוא מסע הפרסום היופי הגדול ביותר ש- CVS הפעילה. רשת בתי המרקחת מוציאה כסף גדול על הודעה שמבטיחה לנשים שלא משועבדים להן, וכי כל מה שהן רואות הוא מה שאפשר עם המוצרים שלהן.

"מה שאנחנו מנסים לעשות הוא לספק שקיפות לנשים שרואות את החומר הזה", אמר נורמן דה גריב, סגן נשיא בכיר ומנהל השיווק של CVS. הוא הוסיף כי הרעיון הוא לגרום לנשים להרגיש מוסמך על ידי מתן תקן אסתטי שניתן להשיג. "אל תרגיש רע אם אתה לא נראה כמו משהו מחוץ למחשב."

מסע הפרסום יכלול נשים אמיתיות במצבי יופי אמיתיים. CVS עבד עם לוס אנג 'לס וניו יורק מבוססי סוכנות מודעות רגילה שחור כדי ליצור את המודעות, כמו גם גיוס מנהל נקבה קין Keene דרך חינם הצעה, ארגון אשר דוגל במנהלות נשים בתקשורת.

קשורים: קורטני KARDASHIAN הוא נלחם עבור יופי CLEANER

כל מודעה רשמית תכלול CVS "יופי מארק" שאומר "יופי Unaltered", אשר את הבטחתך כי לא shenanigans דיגיטלי התרחש במודעה. מסע הפרסום יפעל מאפריל עד יוני, ויוצג בהדפסה, מדיה דיגיטלית, מדיה חברתית וטלוויזיה.

"היה שינוי במה שהצרכנים רוצים לראות כשזה מגיע ליופי, הם מבקשים שקיפות ואותנטיות יותר, וזה מה שהייופי במציאות הוא", הוסיף דה גריב. "רצינו להציג קמפיין שמשתמש ביופי כדי לגרום לנשים להרגיש טוב עם עצמן על ידי העצמתן להרגיש בנוח ובטוח בעור שלהן".

CVS מוכרת יותר מ -500 מותגי יופי והיא רצינית לגבי שניהם מחפשים ולהרגיש טוב. בשנת 2014, החברה הפסיקה למכור טבק - תעשיית מיליארדי דולרים - על בעיות בריאותיות סביב סיגריות.

הבא: עין הבחור משנה את הדרך גברים להבין