15 מזעזע התקפי וינטאג '
התקשורת מילאה תפקיד חשוב בעיצוב תפיסת הנשים בחברה.
כדי להבין מדוע נשים נאבקות באי-שוויון בין המינים במשך שנים רבות, עלינו לבחון את המשפיעים הגדולים, כגון פרסומות של החברה.
חשוב להבין שרבים מתפיסותיהם ותפיסותיהם נחקקו במוחם של אנשים באמצעות פרסום, במאה האחרונה היא אכזרית במיוחד כשמדובר בתמונה השלילית של נשים.
המודעות שתראה למטה עשויות להדהים אותך, ובכל זאת הן מעניקות לך מושג על העצמה הגברית שפרחה עד היום ועל המסר החזק של מה שנאמר לנשים; שומרי בית, טבחים, פחות אינטליגנטי, רע בספורט ובדרך כלל נחות לגברים.
הפרסום של היום עשוי להיראות שונה, עם זאת, המסרים שאנו רואים כיום עשויים להיות פחות סקסיסטיים, אך אנו עדיין נתקלים בכמה מודעות שאנו פוגעים בהן או שיש להן קונוטציות שליליות כלפי נשים.
אתה מסכים?
נשים מבקשות מכשירי מטבח
מודעה זו מציינת בבירור מה צריכה להיות מתנת חג המולד של האישה, המתארת כי מקום האישה במטבח, וכי היא צריכה להסתמך על בעלה כדי להפוך את החלומות שלה למציאות באמצעות "רגישות" ונימוסים עדינים כדי לתמרן אחרים. זו גם הצהרה חזקה כי נשים לא היו מסוגלים לקבל את מה שהם "רצו" את עצמם.
14 נתיבים קריירה מוגבלת
אף על פי שהיום מותר לנשים להצטרף לצבא, הוא עדיין שטח הנשלט על ידי גברים. לדברי CNN, "בין הדרגות המובילות, 69 מתוך 97 הגנרלים והאדמירלים - 7.1% - יש נשים".
מודעה זו מציינת בבירור כי חיל הים הוא בלעדי לגברים, אבל הסטריאוטיפ חי עד היום. עד 2013 היו רק 21 אדמירליות בחיל הים.
13 תקני גוף
על ידי קביעת שלילית מה אישה לא צריך להיראות, זה יוצר מודעה דפוס זה ישרוד עד היום, שבו התקשורת עדיין משחקת את המדריך עבור מיליוני בנות בעת הקמת תפיסה של יופי.
באמצעות אגס כדוגמה של מה לא רצה מודל רזה לייצג את מה הגוף של האישה צריך להיראות, זה בהחלט יכול להיות תמונה מזיקה.
דיסממורפיה בגוף והפרעות אכילה היו פורחות בזמנים הנוכחיים, תוצאה של מסרים שליליים שנשלחו לנערות באמצעות התקשורת.
הנחת נשים הן טיפשיות
מודעה זו מטרידה מסיבות שונות, האחת היא העובדה כי בקטשופ בקבוקים היו כנראה כל כך קשה לפתוח כי דל מונטה היה צריך לבוא ולשווק בקבוק במיוחד עבור נשים. זה היה קל לפתוח, מה שמאפשר לנשים חלשות ונדהמות לכאורה הזדמנות לפתוח בקבוקים עצמם. שמת לב שהשפתון שלה תואם את בקבוק הקטשופ?
11 טיפול בנשים כמו משרתות
ואן Heusen הלך ישירות כדי לתאר גבר עדיף על נשים באמצעות מסרים שליליים רבים. משרת מחפש אישה כורעת על הרצפה כדי לשרת את הגבר שלה, באמצעות הביטוי "העולם של גבר" כדי לציין במפורש כי גברים צריכים להראות לנשים שהם אחראים.
10 מקום של אישה במטבח
הרדי באמת הלך ישר למכה. אין הנחות או עדינות, המציינות אישה צריכה להיות במטבח להכין מזון עבור משפחתה. אנחנו רואים אישה משועשעת בתוך המטבח בוהה החוצה מה נראה כמו בעלה ובתה, אשר שניהם נהנים בחוץ.
9 אלימות כלפי נשים
באמת Pitney-Bowes? כיצד אושרה מודעה זו? כאן יש לנו תמונה המקדמת אלימות כלפי נשים. כפי שהאישה הנרגזת והאיש המתווכח שנראית במודעה מציירים זוג "אמיתי", המסר שמגיע כאן הוא שנשים יכולות להיות מעצבנות ולא הוגן שגברים אינם רשאים להרוג אותם. באמת? העובדה העצובה היא כי אלימות כלפי נשים היה נפוץ בפרסום בתקופה זו.
8 נשים נחותות לגברים
פרסומת זו ממוקדת גברים, מי צריך לקנות מכשירי מטבח נשותיהם כדי לשמור אותם מאושרים. לא רק כלי הבישול האלה יביאו לאושר בנישואים טהורים, אבל לנשים תהיה גם הזדמנות לבשל ארוחות טובות יותר, המטרה של "אישה טובה" בתקופה זו. קנווד, זה באמת מאכזב.
7 אהבה של תינוק רכה
נערה צעירה עם שיער גדול, שפתיים קפוצות ואיפור רך עם הבעה מתגרה, ואת התווית מזעזע כי תמימות הוא סקסי היה בבירור לא חשב כראוי. מודעה זו פורסמה ב טייגר ביט מגזין בחזרה בשנות ה -70. לא בסדר לאב קוסמטיקה, לא בסדר.
6 נשים צריכות להתחתן
אם נשים ברחבי העולם מרגישות רע כי הם בני 30 ומעלה או לא נשואים, זה בגלל האידיאלים האלה לחץ כי נשים צריך להתחתן כדי להגשים את קיומן, שרדו דרך הדורות.
במודעה זו, נשים עצובות לכאורה מחפשים נואשות בעלים, כי "ברור" מה עוד יכולה אישה לעשות מלבד להתחתן נכון? שגוי! גם היום נשים נלחמות כדי להסיר את הסטיגמה השלילית שמגיעה עם היותה רווקה עצמאית.
5 נשים הן ישויות עדינות וקטנות.
נשים הן לא כל כך שונה, כי הם דורשים עטים מיוחדים לכתיבה. יתר על כן, המודעה הזאת יש גם את שורת התגים "זה כותב כל עוד שלנו בגודל אדם יוטר". בהנחה כי גברים ונשים דורשים מוצרים שונים כי גברים ראויים הטוב ביותר ואת הנשים מגיע את הדבר הטוב הבא, או מוצר כדי לעזור לפצות על "נחיתות".
4 קביעת תקני יופי
נשים כבר נלחם עם בעיות תמונה הגוף במשך מאות שנים. מודעה זו קובעת במפורש כי לא כל הגופים מושלמים, וכי אלה שאינם מושלמים דורשים מוצרים כדי להפוך אותם יפה.
אותה אסטרטגיית פרסום משמשת כיום למכירה של מוצרי הרזיה לנשים. מה שהופך אותם להרגיש רע ולאחר מכן לספק להם את זה "קסום" מוצר זה יהיה מושלם הגוף שלהם.
האישה אינה קיבולת גופנית
נשים נחשבו פעם רע בספורט, ואפילו שימשו כעלבון כשמדובר בהתייחסות שלילית על היכולת הפיזית של האדם. "אתה זורק כמו ילדה" זה עלבון, כי זה נעשה נתפס ככזה.
תמונה זו מייעצת להורים לתת לבניהם לשחק בליגה קטנה, אחרת הם עלולים בסופו של דבר להיות חלשים, אולי חלשים כמו ילדה, וזה היה כנראה לא.
2 הצגת נשים כטיפוס וטיפש
בזמנים המודרניים נשים יפות עדיין מתואר כמו בורים וטיפשים. כמו שאנחנו רואים בפרסומת הזאת, הבחורה לא יכולה להבחין בין מכונת כתיבה לבין מחשב.
חשוב לציין כי רוב מנהלי השיווק והשיווק באותה עת היו גברים, והם השקיעו מאמצים אמיתיים בהפרכת נשים בכל דרך שהם יכלו.
אני לא יכול אפילו לקבל ארוחת ערב נכון
שוב אנו מתבוננים במודעה שאוכפת את מקומה של האישה במטבח המשרת את הגבר שלה. לא רק שהאישה בוכה על שריפת ארוחת הערב שלה, כי היא כנראה בילה כל היום בישול אבל הבעל מציין שלפחות היא לא תשרוף את הבירה שלו, משקה של גבר גברי.