סלבריטאים הולך Photoshop חינם עבור CVS יופי מודעות

בשנה שעברה, CVS השיקה מסע פרסום שיצר סטנדרטים חדשים למודעות יופי בחנויות שלהם. השינויים כללו ביטול איירברושינג ושינויים דיגיטליים אחרים. החברה גם חשפה את סימן היופי של CVS, סימן מים במודעות המאשר כי תמונות אינן משתנות או משוחזרים דיגיטלית כדי לשנות או לשפר את הצורה, הגודל, הפרופורציות, צבע העור או העין, הקמטים או מאפיינים אחרים.

בנוסף, CVS ביקש את מותגי היופי שהם מוכרים כדי להתאים את התקנות האלה עד 2020. מסע הפרסום הראשון היה ואחריו יופי החיים האמיתיים, אשר השתמשו מבחר של נשים מרחבי הארץ בתמונות להדפיס וידאו ללא הפרעה.

גם מותגי החברה הגיבו. עד פברואר, 70 אחוזים של מודעות היופי של CVS יהיה unretouched. CoverGirl, Neutrogena, ו Revlon התחייבו כולם לעדכן את התמונות שלהם כדי להציג דוברות untoucheded, כגון דובר נויטרוגנה קרי וושינגטון ודוברי Revlon אשלי גרהם וגל גדות.

צפה בהודעה זו על

התנועה #BeautyUnaltered הוא על יותר מסתם תמונות יופי ללא שינוי, זה גם על הגדרה מחדש של היופי, שינוי הסביבה, ואת הפוטנציאל להזיז את התרבות. CVS גאה לעשות את השינוי הזה חזק.

פוסט ששותף על ידי CVS Beauty (@cvs_beauty) ב -25 בינואר 2019 בשעה 3:10 בערב PST

לדברי CVS CMO נורמן דה Greve, המסר הוא מזמן מזמן מאז photoshopping הוא כמו "אומר אלה נשים יפות הם לא מספיק יפה." החברה גם לקח בחשבון כי מודעות retouched להשפיע על בריאות הנפש של נשים.

"חשיפה לתמונות בתקשורת מזיזה מישהו להפנים את זה כאידאלי", אומרת הפסיכולוגית רייצ'ל רודג'רס, דוקטורנטית, שחקרה את השפעת התקשורת על דימוי הגוף. "תמונות נוצרות בכוונה מסוימת. הדבר המסוכן הוא שאנשים מעבירים תמונות באופן אוטומטי, והשוואה היא חלק מזה ".

על אף כוונותיה הטובות, היוזמה חייבת להיות נתמכת על ידי הדוברים עצמם. "זה רק משהו שאני צריך לצלול לתוך ומקווים שאהבתי את התוצאה", אמר השף ו CoverGirl דובר איישה קארי גלאמור. "אני שוב אמא חדשה, אחרי שיש לי משקל על ההריון, ואת לוח הזמנים של הסיעוד שלי ... לעבור את זה היה באמת רגע של כוח בשבילי."

צפה בהודעה זו על

אנחנו כל כך שמחים על כך שהקריוושינגטון הצטרפה לתנועה #BeautyUnaltered.

פוסט ששותף על ידי CVS Beauty (@cvs_beauty) ב- 24 בינואר 2019 בשעה 11:31 PST

קארי, לעומת זאת, לא אובססיבי על חוסר פוטושופ. בלילה שלפני הירי היא יצאה לשתות עם חברים. "למחרת בבוקר, הייתי כאילו, או, זו היתה ההחלטה הנכונה, האם אתה רואה את הוויסקי מחמיץ לי בעיניים?" היא נזכרת. למזלה, היא ידעה שקוברגירל נמצאת על צדה. "הם לא מצפים או צריכים שאני אהיה 'הבחורה הזאת'", אומר קארי.

הימנעות שינויים דיגיטליים גם נותן ללקוחות מושג ברור יותר של איך מוצרים, כגון קרן או כתם שפתיים, נראה. לדברי קארי, הקמפיין משקף את חיי היום-יום שלה. "במקרה זה, אני לובש את המוצר המדויק שיש לי עכשיו, זה הצבעים השופכים של יום ההולדת". קארי אומרת שהיא בהשראת אמא שלה, אשר המראה והסגנון שלה היא מנסה לחקות. קארי גאה מאוד כיצד התנהל מסע הפרסום, והיא שמחה שהצליחה לסלול את הדרך לנשים אחרות.

קשורים: הנה 10 הגבוה ביותר מדורג ו 10 הנמוך ביותר מדורג מוצרי יופי מ CVS בית מרקחת

CVS מחויבת למטרה 2020 שלה, כמו אלמיי, Aveeno, Rimmel, יואה, L'Oréal, Maybelline, יוניליוור, דבורים של Burt, ואת הנוסחה רופאים התחייבו להגיע למטרה של "יופי מלא שקיפות הדמיון." לכן, הצרכנים יכולים לצפות לתמונות אלו של מותגים בחנויות, תמונות שיווק ופוסטים של מדיה חברתית כדי לשקף את הסטנדרטים של CVS ביופי מארק בשנה הבאה.