ראיון בלעדי עם דן גרינברג מספרת הכל על קמפיין חדש נגד עישון, סרטי סיגנצ'ר

האינטרנט יוצר החברה MSCHF יש שפורסמו מחדש את פרק הטייס של איש עצבני. במקום לעשן סיגריות, הדמויות עכשיו נושבת על קאזוס!

TheTalko היה תענוג לשוחח עם דן גרינברג, מנהל אסטרטגיה עבור MSCHF Internet Studios. אתה יכול לדעת את העבודה של MSCHF מן הרבה דיבר על לילה מאוחר לפצח hacks, הדרך חכמה כדי להטעות את חסידי Snapchat שלך לחשוב שאתה בחוץ לחיות את החיים הטובים ביותר שלך בזמן שאתה באמת מקבל את הכי טוב שלך ... בזמן נוח ונעים במיטה.

הפרויקט האחרון של MSCHF הוא קמפיין אנטי-מערבי, המשחרר גרסאות מיוחדות של תוכניות טלוויזיה וסרטים מועדפים במיוחד, כשהראשון הוא פרק הטייס של איש עצבני. ההבדל היחיד בשיחרור חוזר זה הוא שבמקום סיגרים או סיגריות, הדמויות מחזיקות במקום קזוזים כתומים בהירים. (Psst ... אתה יכול לראות את זה כאן.) גרינברג היה אדיב מספיק כדי לספק לנו סקירה של איך זה רעיון מצחיק ושנון בא להיות.

תהנה זה ראיון בלעדי!

TheTalko (TT): דן, אתה מנהל האסטרטגיה של MSCHF Internet Studios, האחראי על פעלולים דיגיטליים ויראליים כמו "Times Newer Roman" ואת iMessage iMessage GIF. האם אתה מתאר את MSCHF כחברה יוצרת ויראלית, ואתה יכול לספר לנו איך התחלת בתעשייה ומה מעורר בך ליצור תחושות ויראליות?

דן גרינברג (DG): יש הרבה דרכים לתאר את MSCHF. אנחנו אומרים, פנימי, כי אנו יוצרים "אינטרנט עבור האינטרנט" או שאנחנו עושים "תרבות האינטרנט" אבל זה בעצם שיש מוצרים באינטרנט, כי לעורר רגש של אנשים להשתמש בו.

קצת על הרקע שלי היא כי לפני MSCHF, הייתי סוג של עושה דברים דומים שבו הייתי בניין מוצרים אלה חשבתי שאנשים ייהנו ואני לא ממש חושב על הכסף. חשבתי, בואו רק נבנה דברים מגניבים ופשוט נזרוק את זה לעולם. אחר כך פגשתי את גייב, מייסד ה- MSCHF, והוא אמר לי שהם בעצם עושים את אותו הדבר שאני כבר עושה בלי להרוויח כסף, למה שלא תבואי להצטרף אלינו? אז זה היה לפני קצת יותר משנה, כך הגעתי לכאן, ברור, זה היה נהדר מאז. הדרך בה אנו עושים זאת ב- MSCHF היא מסורתית, אנו עובדים עם מותגים. אז אני מניח שאנחנו סוג של תערובת בין סוכנות שיווק, סטודיו למוצרים, וכן חנות האינטרנט יצירתי. אנחנו סוג של מכה את כל הצמתים האלה. התחלנו בעבודה עם מותגים. קספר [חברת המזרן] היה הלקוח הראשון שלנו. אנו מוצאים תובנות וליצור מוצר סביב זה. עבדנו גם עם Fortune 100 חברות כמו מיטה, אמבטיה ומעבר ו היעד למזל 500 חברות כמו Fandango ו MTV ו ישיר ללקוחות הצרכן גם כן. יש לנו לוח אקלקטי של לקוחות, הכל ממרכזי ועד קטן.

ככל שגדלנו, היתה לנו הזדמנות ומזל ליצור פרויקטים משלנו. Times New Roman היה אחד הפרויקטים הפנימיים שלנו ללא מותג. התובנה כאן היא כי במשך עשרות שנים, סטודנטים כבר פריצה דרישות הדף בקולג 'אז חשבנו, בואו למצוא פתרון טק כדי לעזור תובנה זו. התובנה על סרטי Cignature היא שלאחר מחקר מסוים מצאנו כי 44% מהמתבגרים מתחילים לעשן בגלל תמונות שראו בסרטים ו / או בטלוויזיה. זה היה פשוט מדהים כי אני חושב, ואתה יכול לתקן אותי אם אני טועה, אבל אני חושב שזה די ברור הסכמה רחבה למדי כי עישון הוא רע, גורם לסרטן והורג. ברור, כשהורי היו צעירים יותר והסבים שלי היו צעירים יותר, זה היה קצת באוויר, לא ידעת באמת אם העישון ממש רע. אבל עכשיו זה על פני הלוח, סטנדרטי וידוע שזה דבר רע במיוחד כאשר אתה נתקל בני נוער תיכון להתחיל, זה ממש רע. אני חושב שכאשר זה ידוע כי כמחצית מהם מתחילים רק בגלל מה שהם רואים על המסך, זה נראה כמו תיקון פשוט. כמו, היי מייג 'ור אולפני, להפסיק לשים סיגריות בסרטים שלך מופעים ואולי מחצית מהאנשים יפסיקו לעשן? ברור, מתבגרים עדיין מעשן מסיבות אחרות אז אני לא אומר שזה יפתור הכל אבל אני בהחלט חושב שזה יעזור הרבה. בחזרה לשנת 2015, החליט דיסני להסיר את כל השימוש סיגריה מהסרטים שלהם כל כך שהם מייצרים, מארוול, מלחמת הכוכבים, פיקסאר, הכל תחת דיסני לא היה בשימוש סיגריה בו מאז. אני חושב שזה די מגניב כי זה לא כמו עישון עושה סרט. אם אתה מסתכל הנוקמים ו מלחמת הכוכבים, חלק מהקולנוע הגבוה ביותר בכל הזמנים, ואין שום סיבה להשתמש בהם בסיגריה.

קשורים: RAINBOW TEETH - היופי הטוב ביותר Weered היין ללכת וירטואלי על INSTAGRAM

TT: האם אתה אומר כי 44% של בני נוער אשר השראה לעשן עקב התקשורת, האם זה כולל גם מופעים היסטוריים כמו איש עצבני במקום מופע שנקבע בהווה?

מנכ"ל: אני לא בטוח בזה במאה אחוז, אבל אני חושב שהמחקר מקיף את כל מה שמתבגרים מתבוננים בו. נשתמש בדוגמה של דברים זרים. אתה רואה את הדמות, הופר, הזכר האלפא של ההצגה שחוסך אנשים ואתה, כבן 14 או בן 15, רואה את הופר מעשן וחושב, למה אני לא מעשן סיגריה? זה סוג של איך זה מתחיל. כאשר אתה רואה את התווים האלה בטלוויזיה שעושים רושם, אנשים רוצים להיות כמוהם. תסתכל על איש עצבני דוגמא. דון דרייפר היה כמו איש המודעה הטוב ביותר בתערוכה בשנות ה -60, וכולם רצו להיות כמוהו, והוא ג 'ון Hamm אז הוא ללא ספק בחור אטרקטיבי. איש עצבני אוהדים הגיעו כל דור מ Gen Z / Millenial כדי בייבי בומרס. סבא וסבתא שלי מסתכלים על זה יחד עם אחי הצעיר. אז כולם צופים איש עצבני ומתבגרים רואים את התרבות המפוארת הזאת של עישון וטיפול בנשים, הייתי אומר, בדרך הלא נכונה. זה יכול להיות להרשים על 14 ו -15 בני.

TT: איך היה MSCHF להיות מעורב עם קמפיין נגד עישון?

מנכ"ל: כאשר אנו עושים פרויקטים אלה אינטל, אנחנו רק רוצים למצוא תובנות חזקות באמת לספר סיפור. כשמצאנו את הנתון הזה, חשבנו, צריך לעשות משהו בקשר לזה. חשבנו, איך אנחנו יכולים לשים את הטוויסט שלנו ב- MSCHF על זה? אם היינו סוכנות, היינו יכולים להריץ חבורה של מודעות ברכבת התחתית ומודעות פייסבוק עם אותיות מודגשות, ש -44% מהמתבגרים מתחילים לעשן בגלל תמונות שראו בסרטים ו / או בטלוויזיה ואולי להתחיל בעצומה, מי יודע ? אבל אז חשבנו שזה בהחלט לא מעניין, אף אחד לא הולך לחלוק את זה, אף אחד לא ירגיש רגש סביב זה, ברור שאף עיתונות לא תרצה לכסות את זה. בילינו כמה שבועות אסטרטגיות סיעור מוחות כדי למצוא את הטוויסט והגיע עם סרטי Cignature. זה לא רק איך להסיר אותו אבל איך אנחנו עושים את זה נראה כמו משהו שהוא טיפשי ומצחיק ומכאן kazoos. כאשר אתה רואה מישהו נושף קאזו בתוכנית טלוויזיה, אתה חושב 'זה די טיפשי'.

TT: ובכן, השאלה הבאה שלי הולך להיות לגבי נערך בהצלחה איש עצבני טייס הכולל מבוא אינטליגנטי מאוד עם ההבדל היחיד הוא שבמקום סיגרים / סיגריות, השחקנים עכשיו יש kazoos ומדוע היו kazoos שנבחרו כתחליף? אבל מכיוון שהסברתם את זה, אולי במקום זאת אתם יכולים לספר לנו אילו חפצים אחרים חשבתם לפני שאתם מתמקמים בקאזוזי?

מנכ"ל: כן, בטח. חשבנו, מה שדומה לצורת סיגריה, כי ברור שלא יכולנו להכניס מזגן במקום זה, כי זה לא ייראה טוב. גם אנחנו חשבנו: מה זה משהו שאנשים מכניסים בפיהם ומוציאים? חשבנו על עטים, קיסמים, ואפילו בננות, אבל אז חשבנו שלא, זה לא ממש משהו שאנשים מכניסים לפה ומכה. אז חשבנו על כלי נגינה ... חלילים ומקלטים אבל אלה הם גדולים. הבנו כי kazoos הם בגודל דומה סיגריות ואנשים מכה על אותם בתוספת הם מצחיקים.

TT: כן, הם די הרבה מושלם! אתה יכול לספר לנו מה היא קבוצת הגיל הרגישים ביותר להיות מעודדים לעשן בשל מה שהם רואים על סרטים ותוכניות טלוויזיה?

מנכ"ל: על פי המחקר, מתבגרים הם רגישים ביותר. שנות העשרה הצעירות, כאשר אתה בן 12 - 17, אתה די מתרשם ואין לך ערכים שנוצרו במלואם. כשהייתי בתיכון, הייתי די מרמז על דברים רבים כמו רוב בני הנוער. כאשר מתבגרים מתחילים לעשן, הם שומרים על עישון כשהם מזדקנים. הם מקבלים מכור. התקווה היא שאם אנחנו יכולים לגרום להם לא לנסות את זה, אני מקווה, הם לעולם לא לקבל מכור.

TT: ברור, מסע הפרסום שלך הוא ממוקד ישירות על בני נוער, אבל אתה גם סוג של תקווה כי דורות אחרים יראו את זה ואולי אנשים שעישנו במשך שנים יהיה השראה לפרוש?

מנכ"ל: בטוח. היו כמה סיבות שבחרנו איש עצבני להתחיל. אחת הסיבות כפי שאמרתי קודם היא כי היא פונה לדורות רבים. עריכת סרטון כזה נמשכת זמן רב למדי. אנחנו עובדים על זה בחודשיים האחרונים של החגים וכאשר רובנו היו בבית בחופשת חג המולד, הראינו את זה למשפחות שלנו וזה היה ממש מעניין כי זה היה להכות הביתה עם דודות, דודים, בני דודים, וסבים. רוב הפרויקטים שלנו מכוונים אל מתחת לקהל 30 אבל זה אחד יכול להכות הביתה לכל אחד. באופן אישי, דודי מעשן וכשהוא הסתכל על זה, זה סוג של ריצה את הזיכרון שלו על כמה רע זה עישון. אז כן, בעוד המטרה העיקרית של זה היא לעורר בני נוער לא לעשן, זה מדהים אם אחרים יכולים לראות את זה ולהיזכר לא לעשן מדי.

TT: האם שמעת משוב עדיין מן האוהדים הארדקור של איש עצבני או השחקנים עצמם אשר אולי תפסו רוח של הפרויקט הזה? אם לא, מה אתה מדמיין שחקן התגובה של ג'ון האם יהיה?

מנכ"ל: במונחים של כל מי שמחוץ למעגל שלנו, אף אחד לא ראה את זה כי זה לא הולך עד יום שלישי מלבד עיתונאים ואנשים ברשת שלנו. באופן פנימי, הראינו זאת לחברים ולמשפחה שלנו והמשוב היה טוב. אנשים התרשמו והזדעזעו מהעובדה שהחלפנו כל סיגריה באירוע עם קאזו כי זה הרבה עבודה. אם ג'ון יראה את זה או ינואר ג 'ונס או אליזבת מוס ... אני אשמח אם הפרק הזה הלך "ויראלי" על מקבל על המכ"ם שלהם ואת הדבר הבא שאתה יודע, הם tweeting על זה. אתה יודע, אנחנו לא הולכים לשלם סלבריטאים או לדבר עם הסוכנים שלהם על עושה ממומנים משפיעה הודעות כי זה 100% לא מה שאנחנו רוצים אבל כן, זה יהיה מדהים אם הם רואים את זה לכתוב על זה. במונחים של מה שהייתי מצפה? מעולם לא פגשתי את ג'ון חאם או את ג'אנוס ג'ונס או אף אחד מהם, כי הם יצאו מהמעמד החברתי שלי, אבל אם הם היו רואים את זה, הייתי מקווה שהם יבנו כמה רע זה מעשן ויחלקו אותו בטון קליל . זאת תהיה תקוותי.

TT: שמענו כי המטרה לטווח הארוך שלך היא לשחרר גרסאות שנערכו של הסנדק, מועדון קרב / ו פרק של דברים זרים גם כן. האם kazoos גם להחליף סיגריות אלה משחרר מחדש?

מנכ"ל: כן, כל מה שאנחנו מתכננים לעשות עם Cignature Films תמיד יהיה עם זה kazoo כתום כך יש לנו אחדות על פני תוכניות שונות וסרטים.

TT: האם בחרתם את תוכניות הטלוויזיה והסרטים הללו על הפופולריות שלהם והשימוש בהם בסיגריות? מה היה הגורם המכריע על אלה שבסופו של דבר נבחרו?

מנכ"ל: הדבר הגדול ביותר היה, הם פופולריים? לא יכולנו לקחת סרט או תוכנית טלוויזיה שלמרות שיש הרבה עישון, אף אחד לא שמע. אז זה היה הדבר הראשון. ההיבט השני היה שאנחנו רוצים לקחת מופעים כי לפאר עישון. לא רק עישון בתערוכה אבל הם מפארים את זה. למה בחרנו את הטייס איש עצבני, הוא כל כך מצחיק ואירוני, כי דון דרייפר מנסה למכור חברת סיגריות במסע שיווקי ואנחנו עושים את ההפך. האירוניה עושה את זה הרבה יותר טוב בשבילי. זה מה שמכר לנו.

הבא: ילדה חמודה נפגשת עם מייקל ב 'ירדן לאחר הצילום שלה.

TT: אתה יכול לספר לנו יותר על פרויקטים אחרים כי החברה שלך יצרה או הקרובה פרויקטים שיש לך את העבודות?

מנכ"ל: הרבה פרויקטים שאנחנו עושים הם מיתוג. עשינו הכל מתוך וידאו, חוויות מציאות מדומה, בוטים, תוספים של כרום, דברים ב- IRL, אפליקציות, מיקרו-אתר. אנחנו סוג של משחק לתוך הרעיון של כל אלה מדיומים שונים לספר סיפור. בואו נשתמש בדוגמה של קספר כמו "לילה מאוחר". קספר היה יכול בקלות לכתוב מאמר על איך אנשים אוהבים להישאר במיטה ולא לצאת כי בואו נהיה כל אמיתי, עם יצירת מדיה חברתית, אנחנו תמיד מרגישים כאילו אנחנו צריכים לצאת למסיבה למרות שכולנו רק רוצים להיות במיטה. אז קספר, באופן היפותטי, ב -2016, יכול היה לכתוב רק פוסט בבלוג או ליצור מודעות דיגיטליות על זה. אבל במקום זה, הם באו אלינו ושאלו, איך נוכל ליצור חוויה? עם זאת, בנינו מאוחר בלילה Snap Hacks אשר היא דרך לעקוב את חסידיו לחשוב שאתה יוצא לחגוג כאשר במציאות, אתה במיטה. זה היה מכוסה על ידי טונות של פרסומים, היו מעל 2 מיליון משתמשים של זה, זה היה בשימוש על ידי אנשים על SNL, דיבר על ידי אשטון קוצ'ר ופשוט הלך לכל מקום. כרגע, אנחנו עובדים על חבורה של פרויקטים מרגש כי הם הולכים להיות יוצא השנה. עם התקדמות השנה, אנחנו פשוט הולכים להיות יותר ויותר יוצא.

TT: אם היה לך רק הודעה אחת עבור הקוראים שלנו על עישון, מה זה היה?

מנכ"ל: אני רק אומר כי עישון הורג. אני לא יודע אם זה קשה מדי, אבל אני מכיר אנשים שעישנו ואת הריאות שלהם הלכו s ***. אז אם אני רק צריך להשאיר הודעה אחת, הייתי אומר עישון הורג או לא מעשן.

TT: מושלם! דן, תודה רבה לך על הזמן שלך! אנחנו מאוד מעריכים את זה.

מנכ"ל: תודה רבה לך.

הקוראים, אתה בהחלט לא רוצה להחמיץ את הפרק טייס שורץ קאזו של Mad Men. הוא מתארח ישירות באתר Cignature Films של MSCHF. ובעוד אתה שם, אתה רק יכול לרשום את האתר כדי שתוכל לקבל יותר kazoo כיף כאשר הסנדק, פרק של דברים זרים ועוד משוחררים מחדש.